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书名:企业经营模拟实战演练文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
原价：20.00元文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
作者:于兆河，李艳杰 著文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
出版社：中国石化出版社文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
出版日期：2015-02-01文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
ISBN：9787511431714文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
字数：107000文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
页码：140文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
版次：1文章源自云智设计-https://www.cidrg.com/tao/13275.html
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
整合经营管理理念，激发创业激情，提升创业能力。
目录
预备篇
章 走近企业经营模拟演练
节 简介
第二节 主要内容
第二章 组建公
节 背景介绍
第二节 组建团队
引导篇
第三章 规则引导
节 企业生存规则
第二节 市场规则
第四章 流程引导
节 设定初始盘面
第二节 流程引导
第五章 知识引导
节 营销与规划
第二节 生产管理
第三节 企业物流管理
第四节 会计与财务
演练篇
第六章 小试牛刀
第七章 加深认识
第八章 沙盘决胜
附录
附录
内容提要
《企业经营模拟实战演练》适用于本专科学生和企业培训课程，全书共分三部分：预备篇、引导篇和演练篇。预备篇介绍演练的内容和演练前的准备；引导篇对演练的规则、流程以及演练中运用的理论知识进行引导；演练篇分三个阶段以学生为主进行经营实战模拟。
文摘
《企业经营模拟实战演练》：
（2）第2方格，现有产品和新市场。
市场营销机会分析主要是考察在其他市场其他地理区域的市场在内的企业还未进入的所有市场。如果在其他市场上存在对企业现有产品的需求，这就是一种市场机会，企业相应采取的就是市场开发战略。
（3）第3方格，现有市场和新产品。
企业主要是分析现有市场上是否有其他未被满足的需求存在。如果有，经过分析和评价，这种市场机会适合企业的目标和能力，企业就要开发出新产品来满足这种需求，这种策略就是产品开发策略。
（4）第4方格，新市场和新产品。
企业主要是分析新的市场中存在哪些未被满足的需求。由于在对这些市场机会经过分析和评价之后，这些市场机会大多属于企业原有经营范围之外，因而，企业采取的策略就称为多样化战略。
2.选择营销目标市场
（1）进行市场细分。
市场细分有利于企业发现的市场机会，发展市场营销战略，提高市场占有率。因此，企业通过市场细分，选择目标市场，就可以有的放矢地采取适当的市场营销措施。
（2）选择目标市场。
目标市场的选择策略，即关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。通常有以下五种模式。
，市场集中化。即企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。较小的企业一般这样专门填补市场的某一部分。集中营销使企业深刻了解该细分市场的需求特点，采用针对的产品、价格、渠道和促销策略，从而获得强有力的市场地位和良好的声誉，但同时隐含较大的经营风险。
第二，产品专门化。即企业集中生产一种产品，并向所有顾客销售这种产品。这样，如果企业在某一产品方面树立了很高的声誉，但一旦出现其他品牌的替代品或消费者流行的偏好转移，企业将面临巨大的威胁。
第三，市场专门化。即企业专门服务于某一特定顾客群，尽力满足他们的各种需求。企业专门为这个顾客群服务，能建立良好的声誉。但一旦这个顾客群的需求潜量和特点发生突然变化，企业要承担较大风险。
第四，有选择的专门化。即企业选择几个细分市场，每一个对企业的目标和资源利用都有一定的吸引力。但各细分市场彼此之间很少或根本没有任何联系。这种策略能分散企业经营风险，即使其中某个细分市场失去了吸引力，企业还能在其他细分市场盈利。
第五，完全市场覆盖。即企业力图用各种产品满足各种顾客群体的需求，即以所有的细分市场作为目标市场，满足各种消费需求。
（3）进行市场定位。
企业一旦选择了目标市场，就要在目标市场上进行产品的市场定位。市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。竞争优势一般有两种基本类型：一是价格竞争优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就要求企业采取一切努力来降低单位成本；二是偏好竞争优势，即能提供确定的特色来满足顾客的特定偏好。
……
作者介绍
于兆河，辽宁石油化工大学经济管理学院副院长，副教授。已出版主编教材《财务管理学》、《统计学》等。近年来，在国内核心期刊上发表论文10余篇。他以其高度负责任、完备的专业储备知识培养了一批批的毕业生。他的教学工作和图书出版内容质量获得了广大师生的一致赞誉。
